当迪士尼碰到Facebook，两者会碰撞出奈何的火花？继昨年12月底录用Facebook的COO桑德博格为公司独立董过后，迪士尼平素正在试图为互相寻找更多的交集。现正在，机遇来了，片子《玩具总策动3》的上映为二者供给了一个不错的契机。

　　跟着《玩具总策动3》正在美国的热映，迪士尼特意正在Facebook上拓荒了一款名为 “Disney Tickets Together”的使用，承诺用户正在Facebook网站上采办《玩具总策动3》的片子票。这也是一家片子公司初次实行如此的测试。

　　假使Facebook不会所以取得收入分成，但它愿望借着新功用来降低本身的拜访量。假若迪士尼的这个测试成绩不错，这款软件的使用限造就会增添到更多的片子，并有能够重塑固有的片子票发卖形式。

　　6月20日，TOM正在游Facebook时收到一个报告，本人的同伴JACK正在Facebook上了订购了一张迪士尼新片《玩具总策动3》的片子票，体例问询他是否无意也采办一张和JACK一齐阅览。TOM点击了这个购票的链接，果然浮现本人的几个同伴都相应了体例的召唤，约好时代一齐订票阅览。于是很天然地，TOM成了他们中的一员，也参与到购票的队伍。

　　TOM点击的这个链接是“Disney Tickets Together”，它是迪士尼专为新片《玩具总策动3》正在Facebook上拓荒的一个新使用，其运转方法也相对轻易，用户点击后，屏幕会显示一个左近片子院放映时代的网页，除了预定功用表并无太多卓殊之处。但是假使功用相对简单，但从TOM的经验中你会浮现它有个怪僻之处，当用户通过“Disney Tickets Together”采办片子票后，其Facebook深交就会马上收到报告，并且这款使用还会指示用户邀请深交买票一同阅览。不要幼看这种互动，最多的一次，迪士尼曾转瞬就卖出了80多张票。这也是片子公司初次正在SNS实行的卖票测试，社交收集的气力，让“团购”片子票成为能够。

　　原本这并不难阐明：因为年青消费者的生存方法和消费需求使营销处境变得愈加多元，诸如Facebook，Twitter之类的虚拟社区和SNS 正日益成为供给产物和办事音讯的紧急渠道。

　　正在环球具有5亿用户的Facebook，险些纪录着消费者统统的正在线活动。为了“联络情感”，浩瀚Facebook会员们会毫无保存地把诸如本人可爱哪种食品、哪款新车、何时和男女同伴正在哪里仳离等琐碎细节等搬到网上，这些显示人们身份和消费偏好的周到记载，正在告白主看来这险些即是一座含量充裕、定位清爽的金矿。

　　正在社会化闭连收集查究者韩国峰看来，“SNS体例中的闭连数据是SNS的中枢所正在，通过对这些数据加以整饬和发现，可能组成一个形容人们之间闭连的强大无比的网状图。”而将这张图动作数据根基，企业就可能轻松附加多种贸易使用。

　　除了数目强大、标的清爽的消费人群表，Facebook等SNS平台又有另一个法宝，它可能充裕阐发口碑营销的上风，让用户以非强迫的方法继承告白网站中的各个用户以深交身份闭系正在一齐，他们之间通报的消费体验和商品举荐的效益要远胜于其他类型的推行。

　　Facebook创始人马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾自傲地说，Facebook体例中的告白绝对要比市情上其他收集告白的“干系性”更高，更新速率也更疾，Facebook用户只须轻触一个“Like”的按钮，就能向同伴“举荐”本人可爱的著作或资讯，假若使用正在新产物上，就等于无形中降低了潜正在商品的曝光率。

　　譬喻有网友爱心正在社交网站上分享商品试存心得，被商家看到后会愚弄消费者口碑行销的心绪，终末演形成让网友写“开箱文”的行销方法（正在美国，网友寻常可取得商品售价的1%至15%作为回馈金）。这种做法已酿成社交网站、用户及告白主之间，鱼帮水、水帮鱼的三赢形式。

　　墟市调研机构Forrester Research的一项观察显示，险些越过一半的网民都以为，其他消费者供给的音讯比企业本人供给的音讯拥有更高的代价。用Facebook平台营销主管伊森比尔德(Ethan Beard)的话说，这种推行更相像于与深交一同游市场的体验。

　　“咱们以为这很无旨趣，由于从素质上说，看片子即是一种社交行动”。Facebook合营清静台营销副总裁丹罗斯(Dan Rose)呈现。由此看来。迪士尼“瞄上”Facebook实正在是通情达理。此前共赢，迪士尼正在Facebook上已罕有百个促销网页共赢，向万万用户揭晓公司的各种促销音讯。“玩具3”营销解读 迪士尼与FACEBOOK共赢